乐高是怎样通过广告来告诉你,创立力怎样伟大
乐高积木外貌看来平平无奇,但长达85年之中,乐高以创立力为启示影响差别时代的儿童,甚至成年人。
乐高积木自己产品就给予“创立力属性”和“勉励施展想象力”的理念。只要稍花心思便可以创出差别工具。若是你有六块八颗凸起的长方体乐高积木,这六块积木可以砌出1亿多款组合。
这自然也激起了许多广告人的灵感,或是对历史的致敬,或是奇异创意的泛起,或者尚有暗喻……在乐高的广告之中,你也可以看到它时怎样运用种种广告创意手段,将品牌背后的“创立力”与“想象”泛起在你眼前。
广告创意一:通过积木,来玩创意。
极简的背后,是给各人留出了足够的想象空间与创立灵感——这也就是乐高一直在转达的工具。例如由Blattner Brunner广告公司于2006年设计这个系列,厉害之处在于,仅靠基础颗粒和他们拼插之后的投影,就把“想象力和创立力”诠释得淋漓尽致。并且,没有文案。
广告创意二:用积木纪录历史。
乐高的广告不少都见证着历史与时代的转变。2012年8月,好奇号探测器登上火星后,乐高的Facebook主页君连忙推送了这张图片,不到一分钟,该图片就获得了猖獗的转发和谈论。其时这则广告的文案是,乐高一小步,人类的一大步。
通过广告与历史相毗连,也同样向众人证实自己在积木这个领域的话语权,甚至其代表的创立力是怎样影响天下与改变历史。乐高广告对历史的折射,着实也是品牌文化悠久沉淀的体现。
广告创意三:用笼统的视觉,引发你的想象。
乐高用笼统的方法,来表达乐高积木背后的想象力与创立力。而文案就“IMAGINE”一个单词。笼统的广告创意着实意图是很显着的,就是让你去想象(IMAGINE),而乐高就是你灵感的泉源。