为什么户外广告比网络广告更真实？

我们经常在户外看到互联网公司的广告，这一事实就可以说明，户外广告一定是有用果的。若是户外广告没有用果，我信托这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的田地。

由于缺乏数据的支持，我们经常对户外在线上引流方面的详细效用知之不明，而本文恰恰从数据的角度为各人剖析息争读了户外在驱动网站流量方面的作用，移动在其中饰演着越来越不可或缺的角色，这个我信托会成为甚至在某种水平上已经成为行业的共识。在数字时代，户外的作用将越发不可小觑。

近年来，我们一直在讲户外广告和移动装备之间自然的毗连关系，现在，我们有实着实在的数字来支持这一看法了。

搜索移动化乃时势所趋

恒久以来，户外广告之以是有用，其中一大基础性因素，就是消耗者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大大都人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时间携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地毗连到广告主的工具。

2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移动搜索已经凌驾了电脑搜索，这一转变标记着我们与电脑的互动方法已爆发了倾覆性厘革，我们不但仅可以随时，更主要的是可以随地搜索信息。

虽然移动搜索在大幅度增添，可是，对数字广告而言，已往几年是充满挑战的几年。这方面业内外宣布了许多研究报告，从中我们可以发明：54%的线上广告是看不见的(泉源：comscore的广告可见度基准报告，2013)；差未几有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机械（泉源：Incapsula的机械流量报告）。

凭证一份2015年年尾的研究报告，一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户（由于流量诓骗）在2016年底损失近30亿美元。

差未几统一时间，美国户外广告协会（OAAA）也做了一项实验，试图证实户外广告在驱动数字化互动方面所饰演的角色，同时探索线下天下和数字媒体的互动时机。

在一个真实的天下里做广告

这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”，这次户外广告投放运动的目的受众，就是广告人。该运动转达的焦点信息——“这个广告是真的”——清晰、简朴、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。别的，广告可将户外流量导入到运动网址：http://feelthereal.org/，其焦点广告信息会凭证现真相形有所转变，并且挖掘外地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体署理人物等元素。

当目的受众登录网站的时间，他们会经由一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会见告他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。
广告运动的效果，不言而喻

这个广告是真的

95%的网站访客被证实是人类；
在登录“感受真实”运动网站的人当中，85%的人体现，他们是看到了一个户外广告以后才来上网审查的；
74%的会见运动网站的人是通过移动装备上网的，批注晰户外和手机行为之间的直接联系。

驱动消耗者（或前言购置职员）行为

户外广告行业在2015年前三季度同比增添4.4%，然后行业提倡了“感受真实”的户外广告运动，在运动时代，行业增添率提升到了6.6%。这种递增性的销售增添看起来不是很显着，可是通过这样一个相对短期的运动，行业销售实着实在地增添了凌驾2300万美元。

这个运动不但仅接触到了目的受众（前言购置职员）、为网站带来了流量，也提升了户外的认知度和销售额。若是户外对这样一群生性多疑人的行为都有这么大的影响，试想它对那些更乐于接受的消耗者而言，又可以起到何种重大的作用。

尼尔森最近的一份研究批注，33%的消耗者看过一个户外广告以后都会在他们的移动装备上搜索相关的广告主（尼尔森2016年的户外广告研究）。这些数字清晰地说明，广告主需要思量将户外作为他们前言妄想当中不可或缺的角色来使用了。

犹如研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言，“户外经常是我们去购物途中的第一步，品牌可以通过一个有用的户外团结移动的广告来锁定消耗者的互动加入，这对品牌和零售商而言都是一个要害性的乐成战略。”

很显然，户外和移动正在成为在户外触及消耗者的黄金同伴，通过移动装备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大宗资源来优化其数字化战略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划？

户外已经成为种种前言的线下据点，可以以一种高度精准和有用的方法来与受众互动。当户外和数字/移动战略团结起来，我们就可以高效地与消耗者之间建设毗连。若是户外媒体能够成为移动和数字媒体的有用驱动器，那么，它岂非不应该像其他数字媒体策划一样，成为策划职员的首选么？

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