隐形广告二

怎样策划才华做到“隐”的最高境界呢？

一、“隐”要适度

首先，策划隐性广告不可急功近利，不然，一定会造成隐得粗浅，在受众高度警备之下袒露无遗，被受众敏锐地察觉并拒之门外。广告便只能起到提醒的作用，而负面的影响却更大，受众会爆发厌烦感、敌意等，加之逆反心理的作用，也许会把他们推向竞争敌手一方。

其次，策划隐性广告亦不可过于飘逸，不然，由于隐得“太过”，即隐得无影无踪，受众不可能识别，也绝不可能对受众爆发任何效果，广告信息可能与受众擦肩而过，无缘相识。听说在影戏《天下无贼》中，有“七匹狼”的隐性广告，可是在观众被精彩剧情吸引的同时，又有几多人能注重并准确地盘算出在黑夜中有七匹狼泛起在山坡上呢？

那么，究竟“隐”要抵达什么“度”才合适呢？考究“巧妙”二字，便解决了“隐”的适度问题，“巧妙”地“隐”，是指在“隐”的创意上做文章，潜移默化、深藏不露地影响受众。

二、隐性广告的创意

所谓“隐”的创意，即体现隐性广告主题的艺术构想。在运作上，先确定隐性广告的主题，再构想怎样体现主题。简朴地说，即先确定“隐什么”，再确定“怎么隐”。

1、解决“隐什么”的问题。“隐什么”，即主题，指隐性广告的中心头脑。一个隐性广告的主题可以由广告目的、产品信息、消耗者心理三个方面配合确定，要领就是找出三者的融合点。

2、解决“怎么隐”的问题。“怎么隐”，即创意体现，指构想隐性广告主题的体现方法。要注重主题与载体的艺术融合，并思量怎样使二者具有关联性，这种关联性是一定的、必需的、须要的。

3、隐性广告创意要抵达“意料之外，情理之中”。如2002年2月23日《北京青年报》刊登的半通栏致歉信，发出者是北京国际俱乐部饭店总司理拉金，内容为：近期美国总统布什访华并下榻于我饭店，对由此可能给您带来的未便，我们深表歉意并衷心谢谢您能再次惠临北京国际俱乐部饭店，重新体验我们为您全心提供的完善效劳。这则名为“致歉”，实则宣传的隐性广告，以布什访华的事务为载体，将产品信息——北京国际俱乐部饭店融入其中，很是巧妙地转达了一个主题：该饭店是名副着实的一流饭店。

三、隐性广告的立异

正如一位国家向导人曾说过的：“立异是一个民族生长不竭的动力。

”隐性广告的策划在遵照以上纪律的同时，也要起劲举行立异。

首先，要注重隐性广告载体的立异。例如：现在腾讯出品的一个很盛行的网络游戏“QQ理想”，在游戏中植入了娃哈哈的新产品“营养快线”，作为主人公增补体力的营养品，必需一直地使用和购置，加之游戏的玩者多为年轻人，与该产品的目的消耗群正好吻合，在不知不觉中叫醒了他们的购置欲望，产品的着名度和销量都迅速提高。

其次，要注重将隐性广告与通例广告相团结，使二者相得益彰，抵达最大效应。上文中提到的“祥瑞”汽车隐性广告，在电视剧播出时，中心插播了该品牌的硬广告，二者团结，效果很好。

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