互联网僵尸粉横行
，广告究竟有谁在看
？

互联网僵尸粉横行
，广告究竟有谁在看
？

在全球规模内
，数字移动广告的崛起是一个大趋势
，越来越多的广告主最先把钱花在了网络上。但坏新闻却是
，网络广告的浏览量的一大部分都是虚伪的
，“看”广告的不是真正的目的客户
，而是被黑客使用的“僵尸粉”。

黑客们控制的僵尸粉
，可以在破晓时段自动开启
，翻开网页点击广告
，爆发虚伪流量。而这关于想获取真正目的客户的广告主们来说
，虚高流量爆发的大笔广告费可谓是打了水漂。

凭证全美广告商协会(Association of National Advertisers)和网络清静公司White Ops的预计
，虚伪点击在今年将会给广告主们带来72亿美元的损失
，这一数字比2015年的63亿美元增添了快要10亿美元
，虚伪点击量占整个网络广告点击量的比例凌驾了十分之一。

视察者们重点监测了49个品牌的网络广告
，包括麦当劳、PlayStation、福特、惠普、沃尔玛、团结利华、戴尔、IBM及万事达。效果显示
，四分之一的品牌广告的虚伪点击率在9%以上
，广告主们的损失平均抵达了1000万美元。

虚伪点击爆发的流量能够以两种方法盈利：一是黑客们通过建设自己的网站
，依附虚伪的点击统计吸引广告主;二是一些媒体会自动找到他们
，通过僵尸粉刷流量来吸引广告主
，并把广告费提高。

更糟糕的是
，广告主们越是想靠近特定的目的客户
，好比说高收入群体、特定族裔群体等
，这样的广告虚伪点击情形就越严重。品牌方不可从这样的流量数据中获得任何有价值的用户信息
，也无法转化成现实购置
，这给网络广告的精准投放带来不小的攻击。

这关于品牌方和整个网络广告业来说
，都是一个需要认真重视起来的问题。品牌方需要认真监测流量情形再定价付费
，这也给开发出能区分“僵尸粉”和真人的手艺公司White Ops带来了重大的市场机缘。关于网络媒体来说
，若是广告主的钱被越来越放纵的虚伪流量吸走
，那么广告主将不得不思量转向更古板的广告平台。

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